In een winkel heeft u vaak maar een paar seconden om aandacht te trekken. Een goed geplaatste POS-display kan dan het verschil maken tussen doorlopen en kopen. Toch werkt een standaardoplossing niet altijd. Producten verschillen, winkels hebben uiteenlopende schappenindelingen en elke campagne heeft een eigen doel. Daarom kiezen steeds meer retailers en merken voor op maat gemaakte winkeldisplays die precies passen bij de actie, de beschikbare ruimte en de doelgroep.
Voordelen van maatwerk displays
Een maatwerk display is meer dan een standaardrek met een logo. Het is winkelvloercommunicatie die uw aanbod op het juiste moment zichtbaar maakt.
Meer zichtbaarheid en herkenning
Een display die aansluit op uw huisstijl en verpakking valt sneller op en versterkt de merkherkenning.
Betere conversie op de winkelvloer
POS-materiaal werkt op het moment dat de klant al in koopmodus is. Met de juiste vorm, hoogte en boodschap stuurt u gedrag subtiel richting het schap of de actie.
Slim omgaan met ruimte
In veel winkels is ruimte schaars. Maatwerk maakt het mogelijk om een schapdisplay of vloerdisplay te ontwerpen dat precies past in een kopstelling, gangpad of bij de kassa.
Efficiëntere logistiek en minder gedoe
Een display kan zo worden ontworpen dat hij plat verpakt wordt, snel te monteren is en minder transportvolume vraagt. Dat scheelt tijd, fouten en kosten.
Praktische checklist voor de juiste keuze
Wilt u een display laten maken voor een instore activatie, dan helpt het om vooraf een paar keuzes scherp te hebben. Gebruik onderstaande punten als korte checklist.
1. Bepaal het doel van de actie
Gaat het om introductie, seizoenspromotie, cross-sell of merkbeleving? Het doel bepaalt of u bijvoorbeeld een vloerdisplay, toonbankdisplay of shop-in-shop nodig heeft.
2. Meet de beschikbare ruimte op
Noteer breedte, diepte en maximale hoogte. Denk ook aan looproutes en veiligheid. Een display die in de weg staat, wordt sneller verplaatst of verwijderd.
3. Kies het juiste materiaal en de gewenste levensduur
Karton is vaak licht, snel te produceren en goed te bedrukken. Hout of metaal kan interessant zijn voor herbruikbare concepten. Kunststof is handig als vocht of intensief gebruik een rol speelt. Bepaal vooraf of de display eenmalig is of meerdere rondes mee moet.
4. Denk aan montage en handling
Wie zet de display op? Winkelpersoneel heeft weinig tijd. Een slimme constructie met duidelijke instructies voorkomt fouten en beschadigingen.
5. Test met een proefmodel
Een prototype laat snel zien of het product stabiel staat, of de boodschap leesbaar is en of de display goed in het schapbeeld past. Dit voorkomt dure aanpassingen vlak voor productie.
6. Plan realistisch voor uitrol
Houd rekening met ontwerp, proefmodel, productie en distributie. Zeker bij landelijke uitrol is een strakke planning essentieel.
Twee voorbeelden uit de praktijk
Introductie in het gangpad
Voor een nieuwe snacklijn kan een opvallend vloerdisplay in het gangpad werken, met ruimte voor meerdere smaken en een duidelijke prijsboodschap. Door de constructie plat te verpakken, kan het winkelteam het display in enkele minuten opzetten.
Impulsaankoop bij de kassa
Voor kleinere producten, zoals travel-size verzorging of batterijen, is een toonbankdisplay effectief. Een compact ontwerp met vakverdeling houdt het overzichtelijk en voorkomt dat producten door elkaar raken.
Expertise van Global Creations
Een maatwerk display is het meest effectief wanneer ontwerp en productie goed op elkaar aansluiten. Specialisten zoals globalcreations.nl kunnen het volledige traject verzorgen, van creatief ontwerp en technische uitwerking tot in-house productie. Met ervaring in instore communicatie en een eigen productielocatie kan er snel worden geschakeld, ook wanneer er specifieke eisen zijn rond materiaal, oplage of afwerking.
Maatwerk POS-displays helpen u om op te vallen, ruimte slim te benutten en uw activatie beter te laten presteren. Door vooraf doel, ruimte, materiaal, montage en planning helder te krijgen, voorkomt u verrassingen en haalt u meer uit uw winkelvloercommunicatie.
